Les 3 actus cosmétos de la semaine

Cette semaine, trois actualités cosmétiques m'ont particulièrement marqué, par leur caractère original, et leur expérience marketing intéressante et très axée proximité client, accessibilité, et qualité produit.

Je vous cite ci-dessous, les trois actualités que j'ai sélectionné comme étant "impactantes" pour le futur des produits cosmétiques et du marketing des marques.

• Les laboratoires Filorga s’associent avec Force Femmes pour une opération  de produit partage. La marque à mi-chemin entre la cosmétique et la médecine esthétique diversifie sa communication et se positionne en tant que marque donneuse, en proposant pour l’achat de son sérum anti-âge, de reverser un euro par produit à l’association, dans le but de venir en aide aux femmes de 45 ans et plus sans emploi ou en création d’entreprise. Cette action humanitaire, bien en lien avec la cible client de Filorga (femme mature de plus de 40 ans), offre une image engageante du laboratoire, fidélisant certains clients et on espère pour eux, leur faisant gagner une nouvelle cible de prospects engagés.

• La campagne Guerlain KISSKISS. Du 15 Septembre au 5 Octobre, Guerlain lance une communication KissKiss axée sur son gloss du même nom. Afin d’attirer sa clientèle, elle propose des beautyclass, des cours d’une heure le matin et des leçons de maquillage individuelles et personnalisés l’après-midi. De quoi créer de la proximité avec sa clientèle, de faire tester le produit afin de favoriser l’achat d’impulsion et se donner une image de marque haut de gamme mais proche de ses clients. La beautyclass m’aurait beaucoup intéressé mais je n’aurais pas la possibilité d’y assister…si vous êtes intéressé, je vous conseille de vous inscrire rapidement ici : http://www.guerlain-rendezvous.fr/choix.php

Enfin, la dernière actualité qui mérite le buzz, c’est le magazine Elle qui sort sa propre ligne de maquillage ! C’est le premier journal féminin qui se lance dans le secteur ! Une gamme complète de produits, allant du Nude au plus exubérant, avec des prix allant de 7,90€ à 16,90€ ! So ? On fonce tester, vu le prix si attractif, si le maquillage est en plus de bonne qualité, ce sera peut-être mon nouveau QG bon plan.

Reste à savoir si le magazine ne va pas favoriser sa propre marque à travers des articles élogieux à gogo, au détriment des autres marques cosmétiques. Je dois avouer que c’est un peu délicat pour un journal d’avoir sa propre ligne…mais c’est un défi que se lance Elle et qui a le mérite d’exister ! En tout cas, ça a bien éveillé ma curiosité sur ces produits !

Et vous, vous en pensez quoi de ce lancement fait par un journal ? 

CosmeCaro

Co-branding entre OPI et Coca-cola

OPI, la célèbre marque de vernis, vient de réaliser une opération de co-branding avec Coca-Cola compagny.

Une gamme entière a été crée autour de ce co-branding, composé de vernis aux couleurs toutes liées à la marque Coca-Cola. Ainsi, on retrouve des vernis argent (Coca-Cola light), noir (Coca-Cola Zéro) ou encore du violet pour Coca-Cola cherry. Au total, 9 couleurs sont représentées pour définir toutes les versions de Coca-Cola existantes, ainsi que les marques filiales, telles que Fanta ou encore Sprite.

Le but de cette opération de co-branding est de mettre des produits originaux et exclusifs sur le marché, parfois même en édition limité pour créer de la demande sur la gamme. La marque redore son image pour l'une ou pour l'autre à travers un champs de couleurs et une réputation de marque importante. 

Bonne idée ? Je pense, vu la croissance exceptionnelle des vernis à ongles (ce sont les produits cosmétiques les plus en croissance, même par rapport aux anti-âges), Coca-cola réussit sa publicité annexe avec brillo en ciblant une communauté spécifique et exclusivement féminine. Quant à OPI, elle se délecte de ses derniers coloris tendances qui lui permettent, grâce à Coca-Cola, de se propulser en haut des startings blocks sur les vernis à ongles.